Pero ¡OJO! No sólo una URL amigable hace que te busquen mejor, aún mas puedes refinar el resultado especificando más cosas, por ejemplo, en el ejemplo anterior si quisiésemos por ejemplo añadir el autor a la URL también podríamos mediante redireccionamientos 301, podríamos tener una base como “http://www.vendolibros.net/tienda/La_Ultima_Cena” pero crear otra con “http://www.vendolibros.net/tienda/Javier_Sierra/La_Ultima_Cena” con esto por ejemplo podríamos crear una “Landing Page” para nuestra publicidad en Google sin necesidad de crear una segunada página. Eso sí la primera la perderíamos pero simpre nos que daría la opción de volver a reedireccionarla donde ántes.

• SEO Bajo: Esto no necesitaría ninguna acción de SEO ya que generalmente no hay competencia simplemente con que la URL pusiese “www.tallerpepito.com/taller_de_coches_en_Barbastro”los buscadores la encontrarían y la posicionarían en el primer lugar; por ejemplo el taller de reparaciones del pueblo, el cliente simplemente quiere que cuando pongan “Talleres de coches en Barbastro” saliese el suyo, si hay pocos talleres con web lo tenemos fácil. A mi se me ha dado el caso que se ha llegado a poner incluso por encima de la propia web del pueblo (mas pequeo que la Ciudad del Vero, por su puesto) sin tener apenas vistas (misterios de Google y poca usabilidad de la web local).
• SEO Medio: No hay muchas actualizaciones en la web, generalmente una o dos máximo a la semana y no siempre; el ejemplo de la discoteca. Para este caso concreto habría que llevar el SEO por las Redes Sociales y foros especializados (aquí entra el Social Media), sabemos que Google tarda en posicionar webs con pocas vistas hasta una semana pero si le damos una ayudita por foros con enlaces “Follow” podemos acelerar el proceso. Mi consejo es que hables con el responsable de la Discoteca y advertirle que si quiere posicionar rápido una primera campaña con enlaces de pago no estaría de más pero que ha de tener ya todo planificado a mínimo dos meses vista para ir posicionando las fiestas futuras. Te adelanto que te dirá que “Esta planificado pero es secreto”, normal, a ti tampoco te gustaría que en tu negocio la competencia supiese tus acciones futuras.
• SEO Alto: Aquí si que sí, el periódico, con actualizaciones casi diarias necesitas tiempo y planificación. Generalmente realizados con un CMS hay que amoldarse a la redacción de los artículos, debemos realizar el SEO en función del texto original y no tocar un ápice (o consultar si tenemos que cambiar). Hay que poner especial cuidado con las Meta Etiquetas y saber en todo momento que es lo que quieren resaltar de los artículos. Al cliente hay que explicarle y convencerle por que tiene que tener un SEO pendiente para cada actualización.

Aquí creo que he englobado los supuestos típicos a los que tiene que hacer frente cualquier SEO. ¿Cuánto debes cobrar? La pregunta es fácil de contestar, en el primer caso si has hecho tu la web no cobraría nada, en el segundo caso pienso que si llevas también el tema de “Social Media” con dos horas a la semana mas los gastos en publicidad debería de bastar; El tercer caso, el periódico, en una primer fase de implantación hasta conseguir un cierto número de visitas casi necesita una dedicación exclusiva entre SEO y Social Media de un mes mínimo en adelante, después depende del intervalo de actualizaciones pero un mínimo de una hora diaria de SEO y otra hora diaria de “Social Media”.
Verás que no he puesto precio, cada uno se vende como quiere pero hay que tener en cuenta que una herramientas de análisis normales para SEO vienen a salir por unos 20€ al mes (analítica complementaria a Google) y para llevar el tema Social Media HootSuite sale por unos 10$ mensuales (aquí puedes tener cuentas ilimitadas), a esto añade tu tiempo pero creo que un mínimo de 20€ hora no estaría nada mal.

• Caso Discoteca: 190€ al mes +Publicidad
• Caso Periódico: Una vez implantada 820€ al mes +Publicidad

Mi consejo es que es preferible tener pocos clientes pero no contentos, sino MUY CONTENTOS. Si ves que no llegas subcontrata trabajo a otras personas de confianza pero siempre como último recurso, tu planificas las webs y tu sabes que estrategias seguir…

Luego entrarían otros factores como por ejemplo la IP del dominio, la localización del servidor y por supuesto las vistas locales al dominio (sea cual sea el “punto”).
Por lo tanto ¿Qué es mejor para posicionar en diferentes países?:

Si tu dominio tiene ya una reputación, sea cual sea el “punto”, sigue con ese dominio y aunque tengas que añadir la extensión del idioma tu PR prevalecerá sobre todo lo demás.
Si no puedes acceder a un “punto com”, contrata los dominios locales y sé muy cuidadoso con el idioma, si además puedes contratar IPS geolocalizadas también será muy recomendable.
Si tienes ya una web local con un PR 2 o superior, sigue con ella y aunque a ese dominio local le tengas que agregar más idiomas te será mucho más beneficioso que empezar de cero, además siempre puedes empezar a hacer redireccionamientos 301 hacia nuevos dominios locales.

Ya he realizado posicionamiento web internacional en Huesca, Barbastro, Monzón y Binefar

• Las Redes Sociales no son un sustituto del Comercio Electrónico, son un medio para llegar a tu tienda y sólo a tu tienda; además ten en cuenta que la mayor parte de las quejas te van a llegar a través de las Redes Sociales, si tu producto es bueno los clientes lo suelen agradecer, pero si das un buen servicio no lo suelen indicar sin embargo como te retrases en las entregas o tu producto tenga desperfectos atente a las consecuencias.
  El concepto Redes Sociales no sólo son las mas populares: Facebook o Twitter. Los blogeros son una Red Social o los foros especializados. ¿Tienes tiempo de mantener todo esto?.
• Imagino que cuando abriste tu negocio estudiarías lo que hace la competencia, pues en el Comercio Electrónico es lo mismo, como mínimo has de igualar precio y servicio, no esperes vender si lo haces más caro que la competencia. Por que el mantenimiento básico sea barato no quiere decir que encarezcas el producto, si el día de mañana la cosa va mal y no has sabido adaptarte será difícil que remontes clientes, habrá alguien que ya lo habrá hecho por ti.
• Cuidado con las empresas que te ofrecen hacerte la página por una comisión sobre las ventas; yo lo haría, no se me ha dado el caso todavía, pero de hacerlas la haría como si fuese mía con una inversión en publicidad y Redes Sociales, previo estudio de viabilidad y participando en la política de precios. Por regla general no te van a garantizar una inversión en publicidad; simplemente te la crean, les pasas un listado de precios y ellos la publican… El resto según la suerte.
• Algo hoy en día  primordial es que tu web se vea correctamente en todos dispositivos móviles e incluso hay partes de la web que no es necesario que se vean, esto no lo sabe hacer cualquiera, hace falta un profesional.
• Sellos de calidad y la llamada marca privada “Confianza Online” son una empresa privada que mira que tu web este correctamente realizad y cumpla la legislación. Yo no conozco ningún comprador que supiese exactamente que era eso de “Confianza Online”. En los consejos que dan las organizaciones de consumidores o los “Cuerpos y Fuerzas de Seguridad” no lo nombran y es que no sirve para nada, no tienen ningún tipo de responsabilidad. Vale más someterse a las “Juntas de Arbitraje” que es gratis…

Tu Comercio Electrónico no es un "Hágaselo Vd Mismo"

1. Selección del contenido a mostrar: Si tienes algo útil que mostrar de tu empresa hazlo saber, si no cállate, tus clientes lo agradecerán. No es útil bombardear a tus clientes con información irrelevante por el mero hecho de poner algo, a la larga cuando publicas tu información en las redes sociales (debes de saber ya que es imprescindible publicar en redes abiertas para posicionarte) si no tienes información de relevancia vas cayendo en el olvido porque la gente deja de seguir tus publicaciones (no es lo mismo tener muchos fans que esos fans se interesen por lo que dices).
2. SEO: Es la parte más importante después de la elección del contenido, vigilar como está escrito el texto, títulos, url. Todo esto lleva mucho tiempo, estar informado de cómo hacerlo bien es laborioso pero los frutos se consiguen a la larga.
   ¿Estás dispuesto a perder este tiempo?.
3. Campaña Marketing: Prepara una campaña SEM o Email Marketing para dar a conocer la noticia.
4. Las Redes Sociales: Como he indicado anteriormente las redes sociales son una plataforma para mostrar los contenidos de tu empresa, pero ojo, los contenidos siempre en tu web donde no se te limita los servicios que puedas ofertar; en teoría en Facebook (por ejemplo) no puedes hacer publicidad (de pago sí) ni organizar concursos. Me canso de repetir a la gente que lo que interesa es posicionarte tú y tu nombre, no posicionar Facebook.

Haz cuentas, todo este proceso en una web normal puede llevar en una pequeña empresa preparar un artículo (no para su venta ni campaña SEM) en los puntos 1-3 una hora y media teniendo la base de los textos, mas luego posicionarlo, esto ya es otra cosa influyendo muchos factores.

Esta es la labor que yo suelo hacer….

Como hemos visto antes, el coste técnico de un servidor decente (depende de tráfico, espacio, correos…) suele rondar los 120€ al año otra cosa es que aunque auto gestionado (Wordpress, Joomla, Drupal) hay que saber posicionarse, partiendo de una web que tenga una actualización diaria fresca con contenidos originales y este en sus principios la labor de posicionamiento no consiste en darla de alta en buscadores (esto era hace unos años) ahora hay que meta etiquetar correctamente y enlazarla desde otros sitios, sobre todo artículos nuevos. Resumiendo hay que darle vida en otras webs, pero hay que saber en qué webs. Todo depende pero como he dicho con una actualización diaria esta labor puede llevar 2 horas a la semana mínimo, unos 250€ al mes, conforme la web se vaya asentando se puede ir reduciendo...

La analítica es lo que más me gusta, es más entretenido pero infinitamente más enrevesado, si hablo de tasas de rebote, páginas de entrada y salida… Posiblemente a un profano le suene a “chino”. Pongamos como ejemplo mi web de fotografías www.luisjuan.com yo puedo ver mediante Google Analytics o Piwiki todos estos datos, puedo ver que la gente a entrado directamente por tal página y ha estado navegando por otras páginas de mi web hasta salir, también puedo ver cuál es mi tasa de rebote (porcentaje de páginas que cada visitante ha visto de mi web).
El que se encargue de analizar estos datos tiene que conocer muy bien la página que mantiene, no es lo mismo que la gente vaya de una página a otra en una web de comercio electrónico que en una Wiki, si navega mucho en una tienda hay algo que no cuadra, pero en una Wiki va de un lado para otro viendo información. El coste de un buen analista se puede disparar pero te puede ahorrar mucho trabajo, te va a advertir que es lo que la gente le gusta, no entiende… Esta labor puede costar una hora a la semana pero el coste se puede disparar por la cantidad de datos analizar y la pericia del analista, no menos de 50€ la hora.

Con todos estos datos, una web auto gestionada con una actualización diaria que no sea E-Comerce puede salir al mes por un total (al margen de la inserción de contenidos) de 350€ dedicando un promedio de 2 horas a la semana para cada servicio.